A rede Bluefit lançou, em 1º de abril de 2026, uma campanha estrelada por Naldo Benny que usa o humor do Dia da Mentira para incentivar pessoas a iniciarem a prática de exercícios e já garante o primeiro mês de academia gratuito para novos alunos.
Quem, o quê e quando
A Bluefit, que conta com mais de 200 unidades e cerca de 500 mil alunos no país, estreou a ação no Dia da Mentira com o objetivo de converter o hábito comum de “prometer que vai começar a malhar” em matrículas efetivas. A promoção vale durante o mês de abril: quem se matricular terá o primeiro mês custeado pela rede, com mensalidades posteriores variando conforme o plano escolhido.
Por que Naldo Benny
A seleção do cantor Naldo Benny para a campanha se apoia no capital cultural que ele acumula nas redes e na cultura pop brasileira. Histórias envolvendo figuras internacionais e relatos improváveis tornaram o artista um meme reconhecível, característica que a Bluefit utilizou para associar a figura pública à ideia das “mentiras cotidianas” — como a promessa de começar a malhar que muitas vezes não se concretiza.
Como a campanha funciona
A mecânica é direta: novas matrículas realizadas ao longo de abril têm o primeiro mês pago pela Bluefit. A rede comunica que, com essa oferta, pretende transformar a intenção em prática, oferecendo uma vantagem financeira imediata para incentivar a adesão.
O contexto do mercado
No setor de academias, a captura de novos alunos é um desafio constante. Segundo a própria Bluefit, campanhas que podem viralizar exercem dupla função: ampliam o alcance da marca (awareness) e contribuem para a construção de imagem a um custo relativamente baixo por impacto, mesmo quando não resultam em venda imediata.
Imagem: Divulgação
A Bluefit declara meta de alcançar 1,5 milhão de alunos nos próximos anos; ações com apelo de engajamento, como a campanha de abril com Naldo Benny, fazem parte da estratégia para acelerar o reconhecimento em novas praças.
A campanha foi divulgada pela rede no Dia da Mentira, buscando aproveitar o tom bem-humorado da data para falar diretamente com o público que costumeiramente adia o início das atividades físicas.
Com informações de Fitnessbrasil
